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Et pour cause : face à des résultats financiers inquiétants, elle a dû annoncer une grosse restructuration. Au programme ? La fermeture ou le transfert de jusqu’à 60 magasins dans les mois à venir.
Un choix radical mais nécessaire pour redresser la barre dans un marché qui n’en finit plus de se transformer.
Des chiffres qui font froid dans le dos : une restructuration qui s’impose
L’année 2023 n’a pas été tendre avec Maisons du Monde. Si on regarde de plus près, on voit que le chiffre d’affaires a chuté de 9,3% et que le bénéfice net a plongé de 74%.
En conséquence, la direction n’a pas eu d’autre choix que de prendre des mesures fortes pour assurer l’avenir de l’entreprise.
Le plan d’attaque est de fermer ou déplacer 51 magasins à travers le pays. Mais ce n’est pas tout. Pour alléger la structure, l’enseigne réduit ses stocks mensuels et coupe drastiquement dans le nombre de fournisseurs.
Objectif : économiser 85 millions d’euros en trois ans. Un pari risqué, mais qui pourrait bien payer.
Côté social, l’entreprise promet de limiter les dégâts. Des solutions de reclassement interne seront proposées aux salariés touchés par ces fermetures. Une dimension humaine qui semble être au cœur de ce plan de restructuration même si la situation reste difficile pour de nombreux employés.
Une nouvelle stratégie commerciale pour s’adapter aux temps qui changent
Maisons du Monde ne compte pas se contenter de ces ajustements. Elle repense son modèle économique, en se tournant notamment vers l’affiliation. L’idée est de confier 30% des magasins à des franchisés pour alléger ses charges fixes tout en maintenant la marque partout en France. Une manière intelligente de rester présent tout en faisant des économies.
Autre piste : la relocalisation stratégique de certains magasins. Exit les centres-villes trop chers et place aux zones commerciales en périphérie, là où les loyers sont plus abordables. Une manœuvre qui devrait permettre à l’entreprise de respirer financièrement.
Et côté expérience client ? Maisons du Monde mise sur la modernisation de ses espaces et un gros investissement dans le numérique. Cela va offrir un parcours d’achat plus fluide et connecté, pour séduire une clientèle de plus en plus exigeante.
Un avenir plus durable et responsable, même en temps de crise
Mais alors, on pourrait se dire : « Et l’environnement dans tout ça ?« . Eh bien, Maisons du Monde ne compte pas lâcher ses engagements écologiques.
Bien au contraire, l’enseigne veut accélérer sa transition vers un modèle plus durable, en privilégiant le sourcing responsable, une logistique plus verte et l’éco-conception.
C’est peut-être là l’atout de Maisons du Monde pour se démarquer. De plus en plus sensibles à l’impact écologique de leurs achats, les consommateurs pourraient voir dans cette approche un vrai gage de confiance.
Si l’enseigne réussit à combiner rentabilité et responsabilité, elle pourrait redorer son image et retrouver sa place de leader dans le secteur de la déco.
Source : https://herloop.com/cest-fini-maisons-monde-lenseigne-dameublement-va-fermer-jusqua-60-magasins-tres-prochainement/
